诸暨首届“网络年货节” 获赞“节俭创新接地气”

     2014年1月8日，由诸暨市人民政府主办，诸暨市农业局、各乡镇街道人民政府承办的首届诸暨“网络年货节”如期举行。为期3天的活动中，香榧、小白杏等8大类11个品类的诸暨年货在淘宝网、聚划算等平台持续热销，诸暨特色农产品的知名度迅速提升。首届诸暨“网络年货节”的成功举办，赢得了“节俭、创新、接地气”的良好口碑。

     节俭：小成本助推“电商换市”

     本次“网络年货节”的前期工作，由以诸暨市农业局为主的筹备小组负责。为响应“节俭办节会”的号召，筹备小组通过资源整合、互补合作等方式，严格控制各项支出。在电商平台引入、供货招商、媒体宣传、物流配送等环节的落实上，均体现出简洁高效的工作作风，达到了很高的“性价比”，给采访本届“网络年货节”的媒体记者留下了深刻印象。

     诸暨市委常委、常务副市长赵源恩现场体验“同城购O2O”

     筹备小组成员，诸暨市农业局信息中心主任孟秀飞坦言：在未来我市传统行业大规模迈进电商市场的大潮中，“网络年货节”只是一次“微型的预演”。然而，“网络年货节”的成功举办，却足以证明低成本助推特色农产品实践“电商换市”大战略的可行性。

     创新：全国县级市首创“特产打包”

     诸暨是传统农业大市，多次被评为“全国粮食生产先进县市”，拥有珍珠、香榧、茶叶、果蔬等十大农业特色主导（特色）产业，也是“浙江省农业特色优势产业综合强县”和“首批国家现代农业示范区（市）”。然而，出于种种因素，近年蓬勃兴起的“电商大潮”中，诸暨大部分的特色农产品厂商并未第一时间转型升级，挺近电商市场。

     经过筹备小组的“穿针引线”，暨阳电商园、聚划算、百草味等网商纷纷加入“网络年货节”。通过网商的专业经验和成熟运营，完成了电商模块的全部分工，促成“农产品直通电商平台”的无缝对接模式。同时，所有参展年货也以近乎“零利润”的优惠价格上网销售，加上“原产地证书”等政府担保行为对商品销售的积极促进，“优质、可靠、价格给力”的诸暨年货迅速赢得了网上消费者的青睐。

     本次“网络年货节”的创新模式，迈出了诸暨特色农产品进军电商市场的第一步，不仅实现企业、网商、消费者多方共赢的预期，同时也是全国县级市首个“政府搭台、企业唱戏”的网络年货节。

     接地气：同城O2O引入最新理念

     从电商业界的角度来观察，本届“网络年货节”最大的亮点莫过于“O2O”销售模式的成功引入。“年货节”推出“同城购”体验，通过“诸暨农产品网”试点，市民在线上下单购买年货，获得订单号之后，即可前往实体店挑选提货。

     “O2O”模式带来了成本的优化和物流的便利，市民购买年货的价格更加优惠，挑选取货也更趋便利。这种“接地气”营销模式，代表着电商领域的最新发展趋势，也是阿里巴巴、京东、亚马逊等电商巨擘着力构建的未来主流模式。

     “同城购020模式”的引入，是对“年货节”的补充增益。同山烧、农家藤粳等未及入选“年货节”的特色商品逐一亮相网络，与市民见面。此外，针对生鲜果蔬等农产品，“同城020”还将衍生出的“预约下单”功能，年后即可根据预约需求，从生产基地有计划的采摘配送，实现“早晨采、晚上品”的理想模式。

     首届诸暨“网络年货节”的成功举行，既是政府搭台助推产业的行为，更是打破传统模式，借力电商探索产业转型的创新之举。2014年，诸暨市将以首届“网络年货节”为起点，积极探索农产品电子商务发展之路，携手暨阳电商园打造农产品电商园，创新农产品营销手段。通过淘宝、聚划算等知名网络平台，推进诸暨农产品电子商务的快速成长。