硬件比拼加剧手机市场乱战 行业再次面临大洗牌

新年钟声响起，2013年度成为历史。过去的一年里，喧闹的手机江湖风云变换。曾经的老大诺基亚改换门庭，归入微软帐下；卷土重来的黑莓乏善可陈，默默沉寂；中国本土企业联想挤下国际大咖，坐上全球智能手机市占率第三把交椅……这还不是全部。

洗牌大戏频频上演，硬件比拼则贯穿全年。国际国内品牌的对抗激烈加剧、产品功能同质化严重、各个上游厂商的产能不足等问题不断暴露。在苹果三星双寡头的支配下，国产手机问题不少。然而，无论洗牌还是乱战，终究未能阻挡“历史”车轮前进的步伐。

拼硬件没出路——道理众所周知。然而来到2014年，围绕4G主线展开新一轮较量，却已是毫无悬念。“新标准”所带来的难题，国产品牌难以回避。换而言之，新年的发令枪早在2013年12月4日，4G牌照发放时就已鸣响。何去何从，需要用行动来回答。

乱战2013，硬件比拼成主题

行业洗牌，手机市场浪潮暗涌。2013年的手机市场，似乎只有乱战二字可以形容。风云变幻中，有着百年历史的诺基亚，继摩托被谷歌收入囊中、爱立信“委身”索尼后，终于也画上了“句点”。诺基亚手机业务出售，其在手机领域的光芒终于“熄灭”。

2013年的乱战，还让“软硬兼施”成了空谈。所谓最大块头、最多核心、最强处理器、最清晰屏幕、最薄机身，甚至是最贵手机不断冲击消费者的眼球。上述六点与最大内存、最高像素摄像头、最大手机电池合称2013年智能手机九宗“最”。

乱局中，国产品牌与国际品牌缠斗依旧。自错失市场洗牌机会，被终端江湖“遗忘”后，国产品牌的表现一度乏善可陈。反观苹果、三星，则借3G东风，迅速占据手机市场近半江山，2013年第三季，三星和苹果以34%和15%的额度，占据了全球市场头两把交椅。

失去的一切，还需从市场找回，国内厂商还需面对诸多挑战。国内市场的复杂性，也使得这场纷争注定成为“拉锯战”。好消息是，过去的一年里，以“中华酷联”及小米为代表的国产智能手机厂商重新冒起。并在2013年第三季度，拿下全球近20%的市场份额接。

作为移动互联网的入口，智能终端这块“大蛋糕”的诱惑力毋庸置疑。“抢食大军”在抢蛋糕的手法上，也达成了“共识”，那就是“拼硬件”。眼下，所谓的4K屏幕、64位处理器、2000万像素摄像头也蓄势待发。在差异化匮乏的年代，硬件革新俨然成为众多厂商的救命稻草。

国产手机，泥淖中跋涉前进

智能手机行业繁荣发展，寡头格局日益显现。市场研究公司Canalys数据显示，2013年第三季度，全球智能手机销量销量增45.8%，共计2.5亿部。三星以32.1%的市占率稳居首位，苹果则以12.1%的市占率位居第二。经典大众化后，三星、苹果牢牢掌控着市场。

国际大牌势弱，“无计可施”时，Gartner数据显示，2013年第三季度，联想智能手机出货量首次杀进全球三强，市场份额5.1%，华为名列第五，市场份额4.7%。较之于三星、苹果，数据的确不够亮眼，但对于沉寂10余年的国产手机而言，已经足以令人欣慰。

遥想2003年，国产手机曾在销量上曾全面超越进口手机，掌控者国内手机市场的半壁江山。然“其兴勃焉，其亡忽焉”，辉煌一时的国产手机，在摩托罗拉、诺基亚等国际品牌杀入后旋即偃旗息鼓，与风行一时的广告语“手机中的战斗机”，一并被扫进了角落。

直至2009年，国内厂商进入安卓阵营，颓势才开始扭转。以酷派为例，其在2011年便拿下全球3%的市场份额，斩获全球第10、国内第5的战绩。2013年第三季度，又以11%的国内市占率跻身前三。华为、联想等品牌手机，也分别以9%和13%的占比紧逼三星。

国产手机“短板”依旧难掩。市场份额不断增加，利润却并不丰厚。能否突破“国产非高端”标签，通过冲击高端提升利润，成为摆在众多厂商面前的难题。无论是联想VIBE，还是金立INUI，国内手机厂商的探索之旅已经开始。并且随着4G的发牌，国产手机再次站到了转折点上……

国产手机，追随者还是引领者？

曾经的2G至3G时代，国产手机厂商丢城失地。已经开启的4G时代，国内厂商们不愿昨日重现。2013年12月下旬，华为、中兴通讯、酷派、联想等国产手机厂商迫不及待地发布了各自的4G手机。其中的中兴通讯，则是在2002年就启动了4G的研发。

实际上，国产手机厂商早已摩拳擦掌。这从工信部2013年9月发放的首批TD-LTE手机入网许可中可窥见一斑。除了三星、索尼两大国际厂商的产品外，中兴U9815和华为D2-6070两款国产手机挤入了首批阵营，当然这跟中兴、华为作为传统电信设备商的优势不无关系。

以“中华酷联”为代表的国内厂商枕戈待旦。预计新的一年里，4G终端数量将大规模增长。中移动董事长奚国华此前表示，中移动2014年TD-LTE终端销售目标将超1亿部，加上同样获得TD-LTE牌照的中联通、中电信，整个4G手机的体量非常庞大。

国内科技网站发布的《2014年中国手机市场发展及消费趋势调查报告》则预计，进入2014年，国产品牌将在千元机智能机市场爆发，进一步摆脱国产“廉价”标签。同时，国产自主品牌将逐渐转向品牌建设，完成从“中国制造”到“中国创造”的华丽转身。

毋庸置疑，4G时代的到来将加剧市场洗牌。国产手机要想完成华丽转身，就需要找到更加合适的切入口，打造属于自己的高端品牌。此外，面对4G的巨大市场，如何通过互联网来笼络更多的用户，或者赚到更多的“粉”同样是摆在国产厂商面前的关键性问题。

洗牌难免，硬件比拼难免。国产厂商的命运如何，亦步亦趋还是引领潮流、夺回失地？新的一年，我们拭目以待。最后，让我们重温一组数据。《“宽带中国”战略及实施方案》提出，到2020年，中国的3／LTE用户普及率将达到85%，用户数超过12亿户……