电视购物企业发力移动端补电视短板

原标题：东方希杰：发力移动端补电视短板

“在传播媒体上，公司还是会以电视频道为中心，但由于移动互联网发展较快，公司希望移动端设备能够成为消费者行为的中心。”11月29日，在上海举行的“第三届在线购物业发展论坛”的间隙，上海东方希杰商务有限公司（下称“东方希杰”）新媒体部总监俞在昇在接受早报记者专访时表示。

东方希杰的资料显示，除了东方购物电视频道，2003年创立的东方希杰亦通过OCJ.com.cn网站、产品目录等开展家庭购物。2012年12月，该公司的手机应用软件上线。

俞在昇解释称，电视频道依然是该公司宣传产品的最主要载体，但东方希杰希望顾客在手机应用上的停留能够刺激其他商品的销售，比如，有些在电视购物频道不能进行宣传的商品；另外，通过手机应用，东方希杰也希望能吸引更多的年轻顾客。

俞在昇介绍，电视宣传的产品主要是单价高、节效性强，基本上以厨具、家居、食品等家庭产品占据节目资源的40%以上，但在网络和手机应用上，则有20多万款产品，东方希杰借助这个渠道，补充较多单价便宜、有个性化产品。

俞在昇透露的数据显示，东方希杰今年的营收近80亿元，约26%~27%来自网络、IPTV以及移动端渠道的订购，而这部分中，移动端渠道来的订单约占十分之一。

值得注意的是，在东方希杰的主业电视购物上，增速长期低于网络和手机渠道的购物。

俞在昇也告诉早报记者，播出时间的限制使电视购物量遇到了瓶颈，而由于依托东方购物频道和上海本地的500万会员，电视购物在上海地区的盈利情况不错，但受制于高昂的电视节目落地费用，东方希杰在其他地区亏损的情况居多。