从纪录片大赛来看凤凰视频的差异化路线

11月13日，凤凰视频纪录片大赛举行了颁奖典礼。这已经是第二届凤凰视频纪录片大赛了。按照官方的介绍，此次比赛的主旨是鼓励纪录片创作者在新媒体时代，以独特的人文视角观察现实世界，传播人性关怀。

在视频行业竞争激烈，播放内容都偏向娱乐化的今天，凤凰视频却坚持举办公益性更浓的这种人文环保主题的纪录片大赛，这里面蕴含的是其什么样的发展战略和竞争逻辑？

从大环境来看，尽管各大视频网站都是什么栏目都有，但目前都转向了差异化战略，像搜狐视频主打的美剧、优酷土豆的综艺战略、腾讯的电影娱乐以及凤凰视频主攻的资讯视频。显而易见，优酷土豆、搜狐及腾讯的核心内容还是有很高的重合度，所以内容版权的争夺仍然在消耗它们大量的金钱和精力。面对这些视频界挥金如土的土豪们，精打细算的凤凰视频则巧用凤凰网的媒体属性优势，盘踞着资讯视频这块蛋糕，用优质而又相对低成本的资讯内容牢牢的绑定了一批稳定的用户。

所以，一直以来，我觉得凤凰视频就是视频界的一朵奇葩。从知名度来讲，凤凰视频出现在媒体上的次数并不算太多。但是，只要是喜欢在网上看新闻类视频的用户，大部分都会是凤凰视频的用户。而且，在移动互联网飞速发展的今天，根据艾瑞最新的调查报告显示，在线视频用户的习惯是在PC端和平板上看影视剧更多，在手机端则更爱看新闻资讯。这一点，从凤凰视频公布的日播放2亿次，月覆盖用户1.6亿的数据中也能体现出来。并且，就是这样一个相对低调的视频玩家，早在3年前就实现了盈利。其盈利的原因就是主打的新闻资讯类视频在内容获取成本上，相对土豪们热炒的娱乐电影电视剧获取成本来说低太多了。而且用户数量并不比其它视频网站低多少，在这个领域也没有什么像样的竞争对手。不得不说，凤凰视频真是越活越滋润。

于是，在不愁盈利的情况下，凤凰视频又将触角深入到“高端大气上档次”的纪录片领域当中。在全民皆娱乐的今天，影视综艺类的节目可以说是遍地开花。然而，在普罗大众的娱乐化需求被满足之后，也总有那么一些更高端的用户想要追求一些精神上满足和进步。这时候，有着说教意味和传播人文精神作用的纪录片就成了他们喜欢并追求的精神食粮。

对于主动寻求纪录片来看的用户来说，或许其中有一小部分确实是闲的蛋疼才来看，但大部分用户都是怀着求知、求共鸣和求精神洗礼的目的来看的。对于这些追求精神财富的用户，用“高端大气上档次”来形容并不为过。所以，凤凰视频坚持举办纪录片大赛的行为就不难理解了。

首先，深挖纪录片领域能帮助主打新闻资讯内容的凤凰视频更好的吸引和留住优质用户，既避免了与其它综合类视频网站进行直接竞争，又能稳固其所在垂直领域的行业优势，而且能提升自身的品牌形象。

其次，其它视频网站虽然也都有纪录片频道，但相对来说纪录片做的好点的就是搜狐视频了。不过，凤凰视频正通过举办纪录片大赛以及自制剧的形式来扩大这方面的优势。这其中一些优秀的纪录片不仅能引起观众共鸣，还能提升凤凰视频在影视界的影响力和口碑。像凤凰视频制作的几部自制剧，就都是纪录片的形式，而且在各大电影节都引起了极大的关注和反响。

最后，只要凤凰视频坚持把纪录片做好做强，那对那些优秀的纪录片来说也有了一个更好的传播渠道，这不但给了纪录片从业人士更多的机会，也能让一些纪录片中反映的现实问题得到更多的关注和重视。这也具有很积极的现实意义。

所以，当那些还在烧钱死磕的行业土豪们看到已经占山为王的凤凰视频正在坐山观虎斗时，心里究竟会是啥滋味呢？