新浪微博三季度广告收入增125% 新浪年底将售金融产品

11月13日，新浪发布第三季度财报，当季净营收1.846亿美元，较上年同期增长21%；净利润为2540万美元，较上年同期增长157%；毛利率从54%扩大至64%。

值得注意的是，第三季度，新浪微博广告收入较上年同期增长125%，至4370万美元。

在分析师电话会议上，新浪CEO曹国伟透露，推广消息即基于信息流的广告收入，占三季度微博广告收入超过10%。

曹国伟披露，第三季度，用户在新浪微博停留的时间与第二季度持平，日活跃用户总数较第二季度增长11.2%，至6020万人。他还预测，第四季度大部分广告收入的环比增长将来自于微博。

曹国伟提到，阿里巴巴商家在微博广告收入增长方面起到了相当重要的作用。

不过，新浪目前面临广告展位供应紧张的问题。对此，曹国伟说，“一开始，（广告位）在微博首页的屏幕右侧，还有微博搜索页面的底部。之后，我们在信息流中增加了一些广告展位。我们正在进行多种不同的试验，希望为阿里巴巴的在线商家提供更为高效的广告投放方式。”

今年4月底，新浪与阿里巴巴达成规模为5.86亿美元的合作协议，阿里购入新浪微博18%股权。新浪当时预计，新浪与阿里巴巴的合作将在未来3年产生3.8亿美元的广告收入和社会化商务收入。

2013年的第一季度与第二季度，新浪微博增加的收入中，有1/3来自移动端，但第三季度这一比例降至20%左右。曹国伟解释，这主要是因为阿里巴巴的投放目前多在于PC端，“如果不算阿里巴巴的数字，我认为比例将是50%左右，与上个季度没有发生太大变化。”

曹国伟还透露，新浪年底前将开始出售网络金融产品。

新浪股价昨日盘中大涨12%。