阿里备战双十一：新浪微博好友关系将成营销手段

凤凰科技讯 10月15日消息，天猫2013年双十一今日正式启动，据了解，今年的双十一将整合线下3万家门店参与其中，同时天猫账户与新浪微博账户实现打通，消费者在新浪微博上的好友关系将成为红包流动的途径。有分析称阿里在自身积累的大量“买卖关系”基础上，通过微博好友关系引入开拓新用户，以强化社会化导流。

目前社交化电商导购的转化率已赶超传统的营销方式。早在上半年，阿里巴巴先后“收编”了新浪微博、高德地图等同时又推出社交产品来往，以此抢滩社会化电商，此次双十一大促无疑将成为一个新演练场。

虽然天猫暂时还未公布O2O的详细玩法，但天猫确认将通过天猫无线客户端及高德地图将品牌商线下店铺与线上天猫旗舰店打通。而“天猫和新浪微博的账户打通行为，将在1111期间铺开，”天猫副总裁王煜磊进一步表示：“我们相信在此之后，天猫上还会衍生出更多基于好友关系的分享、推荐和沟通功能。”

早在今年4月29日，新浪与阿里巴巴达成战略联盟，在账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行合作。8月份，“微博淘宝版”现身，9月中旬，卖家已开始在微博上为用户提供“粉丝价”，买家也可以直接从微博进入店铺页面。

在阿里系“买卖关系”基础上，阿里正通过微博、来往等社交途径引入好友关系丰富关系网，强化社会化导流，在王煜磊看来，这些分享互动会产生出商业需求，阿里希望借此推进C2B商业模式。不过也有不同观点认为，社会化电商不能仅仅依附一家公司，而应做一个独立的平台，否则可探索空间意义不大。

最后在谈及微信时，天猫总裁张勇表示，与微信合作也没什么不可，“他们愿意，我们也欢迎。”（韩杨）