亚马逊低调推Kindle Paperwhite 硬件搭台服务唱戏

原标题：低调的新Kindle Paperwhite，不低调的亚马逊

尽管这个月密集的发布会让人“细思觉恐”，但我一直在嘀咕，为啥缺了亚马逊？往年都是9 月初发布 Kindle 系列，这次没有任何动静。不过就在昨晚，亚马逊在官网上线了新的 Kindle Paperwhite，显得极为低调。

亚马逊的低调或许和新Kindle Paperwhite升级不大有关，新款升级了处理器，改进了背光显示以及一些软件特性。对于一款电子书阅读器来说，这些乏善可陈。

电子书阅读器在过去几年经过亚马逊的推动，配置足够出色，手感足够轻薄，只是拿来看书的话，硬件上升的空间不大。据体验过新版Kindle Paperwhite的Cnet编辑说，新版显示白色更准确，背光更均匀，整体水平提升了20%左右，没有“wow”的效果。

从过去几年一直大幅改进的Kindle系列来看，今年的改变确实够小。究其原因，一方面在于平板以及其他个人设备的兴起，冲淡了电子阅读器的市场空间；另一方面，则在于这类设备的更新换代需求远没有其他设备那么强烈，特别是自Kindle 4之后，便携性大增，用户一旦购买后，很难有动力再去升级。在我家中，有看书习惯的人手一台Kindle，几乎未想过去更新换代，因为它真的是足够了。

从全球市场来看，IDC的数据显示2011年电子书阅读器销量为2770万台，2012年迅速降至1990 台，今年预计仅为1330万台，电子书阅读器市场正在逐渐萎靡。这或许能解释亚马逊低调发布新版 Kindle Paperwhite的原因。

然而，这对于亚马逊来说并不是一件悲伤的事情，因为他推出Kindle的初衷便是“硬件搭台，服务唱戏”。硬件销售出去后，用户只需要持续购买书籍就够了。

相比起硬件的销量萎靡，亚马逊电子书的销量一直是高歌猛进。在Kindle推出的第5年（2011 年），亚马逊在4月份电子书的销量就超过了纸质书，数据显示，亚马逊每售出100本纸质书，电子书销量便达105本。两者的差距还在持续扩大，2012年亚马逊电子书销量增长了70%，而纸质书在当年12月份的增长仅为5%，17年来最低。

亚马逊无法做到让Kindle如iPad那样样流行，只能说习惯用Eink屏看书的用户群就那么大，Kindle只是一个绝佳的载体，亚马逊的电子书与其他配套服务才是终极目标。

新版 Kindle Paperwhite有一个值得注意的细节变化是，背部不再是“Kindle”字体，换成了“Amazon”，这其中的涵义，不言自明。