谷歌眼镜用户仅1万仍受品牌商青睐 相关应用开发兴起

专门为Tesla Model S开发的谷歌眼镜应用允许用户查看充电状态并远程控制充电开关。

凤凰科技讯 北京时间8月23日消息，《广告时代》(AdAge)杂志网络版近日刊文指出，虽然谷歌眼镜用户目前只有区区1万人，但考虑到其未来广阔的市场，品牌商对其青睐有加，纷纷推出谷歌眼镜应用，希望能抢得先机。不过，尽管开发应用不难，但却面临重大挑战，即如何打造实用体验，而非仅仅将移动设备功能简单移植而来。以下为文章梗概：

备受青睐

虽然当前谷歌眼镜用户可能只有区区1万人，但这并没成为各行品牌为其打造应用的障碍。不过谷歌为这款可穿戴设备制定了严格的开发政策，其一便是不允许出现广告。今年5月举行的谷歌I/O开发者大会上，诸如Facebook、Evernote等科技公司，以及Elle和CNN等媒体机构都纷纷推出自家谷歌眼镜应用。

令人出乎意料的是，就连知名投资公司Fidelity最近也推出了谷歌眼镜应用，让投资者可通过该设备获取重要股指的股票信息行情。同时，美国数字优惠券公司Coupons.com今年6月也加入这一行列，推出了名为“菜谱和膳食”的应用，用户可通过关键词语音来搜索菜谱，并支持烹饪指南内容的语音播送。

不过问题随之出现：为何这些品牌愿意投入如此精力，面向数量极少的谷歌眼镜早期用户开发硬功？毕竟这些用户不大可能代表大多数消费者。

数字广告公司Traction CEO亚当·克莱恩伯格(Adam Kleinberg)表示：“当前，品牌之所以投资谷歌眼镜应用开发，原因有二。其一是为了赚取关注，如果产品推出，便有良机引来媒体报道你的产品多么具有创新性；其二是只需付出很小的投入，就可熟悉谷歌眼镜API的机制，从而了解如何使用这项技术为客户真正意义上创造价值。”

名为DigitasLBi的数字营销公司也在开发谷歌眼镜应用，但该公司创意架构师兼北美业务负责人伊塔伊·埃索(Itai Asseo)表示，此举主要意在谷歌眼镜普及率有限的背景下，掌握用户的“学习曲线”。  埃索认为，谷歌眼镜应用开发本身简单明了，因为可以通过API进行，挑战在于如何打造实用而不是仅仅复制手机功能的体验。  “面临最大的挑战是习惯环境”，埃索说，“你能在手机上翻阅信息，但你一定不喜欢脸上总是带着个东西。”

渐成气候

除了广告机构，谷歌眼镜开发者的生态系统正日渐气候，其开始不断进行尝试。比如，一位与电动车特斯拉毫无关系的开发者，通过逆向工程方法，破解特斯拉官方Android应用，以此打造出一款谷歌眼镜应用，其可以让Model S车主通过谷歌眼镜发号施令，显示电池充电状态、车内外温度等。  

虽然开发谷歌眼镜应用简单容易，不过一旦抢占了先机，会存在诸多优势。通过研究用户的使用行为数据（匿名留下的），当谷歌眼镜成为大众市场住追的产品时，品牌商便可知晓消费者需要那类应用，从而推出相应举措。  

比如，开发者为眼镜增加了网页浏览功能，但如果用户每天不会使用谷歌眼镜访问页面，或者收看YouTube视频，那么为该产品浏览器开发应用，便是挥霍人力和物物力的事情。

对此业内人士表示，品牌商需要了解人们为何使用谷歌眼镜，但如果将其与智能机和平板用户相同对待，那就大错特错了。（编译/晩酩）