易传媒闫方军：嵌入式DSP将成主流

凤凰科技讯 8月18日消息，易传媒CEO闫方军日前在接受凤凰科技采访时表示，嵌入式DSP系统未来将成主流。闫方军称，广告资源的程序化购买已经成为一个相当强的国际化趋势。目前，CPD（按天收费Cost per day）模式的市场份额已经降至50%。

“预计三年后，CPD模式的份额将降至1/3，而与之相伴的是非CPD模式（CPM、CPC、CPA、CPS等）的份额将占2/3。其中，以DSP为代表的程序化购买模式的市场份额将占到25%。”闫方军表示。

2013年，被业界称为DSP行业的元年。国内数字营销领域DSP平台（需求方平台）兴起，腾讯、百度、淘宝也推出了广告交易平台。所谓DSP就是一个程序化的购买工具，或者说购买平台。它把媒体资源通过技术方式进行整合，能够让广告主方便的程序化购买。包括RTB，但不仅仅是RTB。程序化购买的基石有两个，第一是大量开放的媒体资源;第二是活的大数据的支撑。

闫方军预测，到2016年，程序化购买总量将占到25%，其中以RTB方式的DSP购买占10%，以GPB(Guaranteed Premium Buying，优质保证购买)方式的DSP购买占15%。

据了解，独立DSP是指至搭建需求方平台的DSP平台企业，而嵌入式DSP则是指在包括SSP平台（供应方平台）、AdExchange、DSP平台组成的产业链条。闫方军强调，构建以技术和数据为核心的程序化售卖和购买平台是数字广告的发展趋势，但是他并不看好独立DSP的发展前景。

由于独立DSP没有自己的SSP（供应方平台），只能通过RTB方式购买AdExchange上的媒体资源。并不能完全满足品牌广告主的需求。在未来，嵌入式DSP将扮演主要角色，独立DSP的生存将面临巨大挑战。