发挥优势 挖掘潜力 鸿茅药酒不断迈出文化强企新步伐

　　这是鸿茅文化馆部分内景

　　2014年11月11日，鸿茅药酒配制技艺成功入选第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录(详见国务院文件国发〔2014〕59号)，这是继2009年4月以“古法酿造工艺”、 2011年5月以“鸿茅中医药酒文化”双项入选内蒙古自治区非物质文化遗产名录之后，鸿茅药业近年来实施“文化兴企、文化强企”战略后迈上的又一级新台阶。

　　自企业改制以来，鸿茅集团领导层以深远的战略发展眼光，带领新一代鸿茅人打响了文化兴企、文化强企战役。他们十分清楚，作为一个老字号品牌，鸿茅药酒的品质和医用价值是没啥说的，广大消费者是认可的、信任的。但是，如何让几百年来伴随鸿茅药酒形成和发展起来的鸿茅文化也深入人心，为鸿茅药酒的长远发展铺垫光明的大道，是必须要认真考虑的战略问题。因此，以文化为先导，把产品的功用、品质和文化一起推向市场，成为鸿茅药业文化兴企、文化强企的必由之路。

　　近年来，鸿茅集团斥巨资投入到文化建设当中，挖掘、考证、收集、整理与鸿茅相关的文物资料，分一期、二期建设和完善了鸿茅文化馆，将鸿茅品牌的历史与文化全面系统地展现于文化馆中。除此之外，还专门另辟场地，建造了还原“八步酿造工艺”的实景，使参观的人们对鸿茅制造技艺一目了然，感性认识尤为深刻。当下，鸿茅文化馆以及鸿茅文化的对外宣传，俨然已成为鸿茅药业及鸿茅药酒的名片和符号。

　　在抓好自身文化的软、硬件建设的同时，鸿茅药业还突出抓了鸿茅历史文化的挖掘、申报和保护工作。从2008年鸿茅文化馆落成的同时，启动了一系列鸿茅文化方面的挖掘申报工作。 2009年4月，“鸿茅药酒古法酿造工艺”入选内蒙古自治区非物质文化遗产名录;2011年2月鸿茅药酒被国家商务部认定为“中华老字号”;2011年5月，“鸿茅”被国家工商总局认定为“中国驰名商标”;同月，“鸿茅中医药文化”同样入选内蒙古自治区非物质文化遗产名录;2012年，鸿茅药业通过国家级高新技术企业认定;2012年6月，鸿茅药酒荣获“国家地理标志”证明商标;2014年上半年，在国家食品药品监督总局举办的“老味道、老故事、老品牌——坚守诚信的力量”主题宣传活动中，鸿茅药酒入选这次系列宣传报道和媒体组合推广的名单;在刚刚公布的第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录中，鸿茅药酒名列其中，不啻于把鸿茅文化传承与保护上升到了标志性的高度。

　　毫无疑问，鸿茅药酒既是一款医用价值较高的中药品牌，也是一款文化价值极高的历史品牌。在世代鸿茅人的薪火相传下，在新一代鸿茅人的悉心呵护中，鸿茅药酒和鸿茅文化正以前所未有的能量展现在世人面前。正因为文化的力量是无穷的，所以，在继承和发展老字号的征途中，在市场经济的新形势下，鸿茅集团从高层到普通员工，都能娴熟地驾驭文化之舟，承载着老祖宗留下的瑰宝，劈波斩浪、奋力前进。