小米推2999智能电视 生产线物流考验小米模式

原标题：小米推2999智能电视 陌生市场考验小米模式

昨日，小米发布了1999元的手机产品M3和2999元的47英寸智能电视小米电视。小米的移动互联网野心从手机拓展到客厅领域。

小米称，小米电视的定价逻辑与小米手机类似：初期以2999元的价格亏本销售，未来通过规模化摊薄成本，甚至通过增值服务赚钱。

易观智库分析师卓赛君对《第一财经日报》表示，小米电视的发布，对于传统彩电行业而言，毫无疑问属于一条不守护“规矩”的鲶鱼。

中怡康总经理贾东升直言，自己并不看好。他认为，小米跨界进入彩电市场最为焦点的问题主要集中在两点，一是小米手机传统的营销方式是否适用于小米电视这样的大家电；二是小米电视单一的产品线在竞争激烈的市场中能走多远。

“小米手机成功的营销模式有三点，一是全线上售卖的方式，节约成本又时尚快捷；二是高调宣传发布会取得媒体与发烧友的关注；三是充分利用饥饿营销。” 贾东升认为，这三种惯用手法对于大家电营销是否适合还是未知，至少短期内如果仅靠线上销售想取得较大的市场份额很难。

此外，传统彩电生产商的产品线十分丰富，包含19~84英寸不同尺寸的产品，而竞争激烈的尺寸主要集中在40~50英寸，处在市场竞争的主流尺寸段中47英寸的小米电视的优势并未显现。

物流也是未来小米电视的一大考验。此前爱奇艺CEO龚宇对记者表示，此前与TCL合作互联网电视时，TCL可以下发1000台在全国各地进行测试，仅仅这一动作，互联网公司就根本无法做到，其中有成本问题，但更重要的是渠道、物流、售后体系无法支撑这样的行为。

而艾媒咨询CEO张毅则对记者表示，与手机的市场消费周期不同，电视作为耐用品市场周期约在7~10年，小米电视将在多大范围内触动“发烧友”仍有待市场的检验。